包装设计定位的含义是向消费者表明“我是谁”、“我代表的是什么企业”。商标一经注册,就受到法律的保护。在当前大众消费心理祟尚名牌的情况下,包装设计定位具有重要的促销意义。

定位设计把所需要传递的信息分为三个基本因素:
    一是品牌定位,也叫商标定位、生产商定位。商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。商标、品牌是产品质量的保证,对于新产品和人们熟知制作产品包装设计,品牌定位很重要。
    二是产品定位。它在包装装潢的画荷上标明卖的是什么东西,使购买者迅速识别这是一种什么性质的商品,它有什么特点,是廉价的大众化商品还是昂贵的
高档商品。
    三是消费者定位。使消费者一目了然,明确该产品是为谁生产、是卖给什么人的等。

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