包装设计,是否属于产品设计?这是不少年轻设计师都会关心的问题。


据自己这些年在包装制作和品牌建设领域的一些经验,我觉得它们之间,既会有共通点,也会有不同之处。


首先,我们来看,在市场营销中,一个完整的产品它准确应包含三个层次:

第一层为核心层,也称核心产品。即:产品本身的核心功能和功效。如:矿泉水的止渴功能,化妆品袪痘、美肤功能,药品的止疼、杀菌功效等;

第二层为形象层,也称延伸产品。即:由核心产品所延伸的附加形象。如:产品包装、设计、品牌、颜色、品质等;

第三层为附加层,也称增值产品。如:产品的安装服务、送货上门、保修等;


当然,随着市场需求的发展,也逐步衍生有第四层、第五层等。比如满足人们的心理潜在需求、身份象征、生活方式呈现、减压、好奇、内心思想表达等方面。



对此,我们可以看出,包装设计实际也是属于产品设计中的一环,主要承担产品的贮存、运输、保护等作用;同时,好的产品包装,还要能有效提升产品给予用户体验、销售利润,促进用户购买、积累品牌资产等作用和价值。


用一句话概括,就是好包装,要能帮助产品增值和溢价。所以说包装和产品,实际是不可脱离的一个整体。


但在实际操作过程中,产品设计和包装设计,又有一定区分,甚至说不可同等的操作性。


比如一个产品设计师,通常主要掌握的是cad3ds max之类的软件;而一个包装设计师主要会熟悉的是aicdrps之类的软件。


在关注点上,也会有所不同。对于产品设计,更多会关注产品的功能、功效,即在产品的核心层面,以及这些功能、功效之间如何方便消费者使用。如一个饮水机,它的尺寸大小、机身材质、用户摆放收纳和接水时的便捷度等,这些是产品设计师会较为关注的问题。


而对于包装设计师,主要会关注它应该用什么类型的内托和包装材质,从而保护产品在运输和贮存时不易受损;用什么样的设计,才能延伸品牌的形象、使它形成品牌传播的统一性;用什么材质和工艺,才能让产品包装做的既能节省不必要的成本,又能帮助产品提升价值等。



与此同时,它们之间又有一定的共通性。比如对色彩的搭配、线条的曲美、视觉的透视关系,以及对市场消费者需求、品牌建设、审美高度和追求等,便是共通的。


这其实也是我们经常在回答客户,在寻找设计麻将胡了pg电子网站的合作伙伴时,不要过于纠结有没有某个行业的设计案例,而是要看对方的设计能力、高度,以及对品牌建设、市场营销的理解能力等。


为此,作为设计从业者,首先要理解包装也属于产品的一环。但也要有侧重点,是以产品设计为主,还是以包装设计为侧重。比如,老余能所擅长的也只是纸质包装盒的设计和印刷,对其它金属包装、玻璃包装、塑料包装只能说略懂如何分辨它们方案的优劣;对产品设计,就更是外行了。


但同时,我们也不能忘记,所有的设计,都是要围绕产品和品牌的增值,能有效提升企业在市场中的竞争力和销售利润。最少,在商业设计领域,必是如此。



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