经过十多年的快速发展,当前,中国经济增速放缓,但是国内过多的资金投入和增加的投资趋势使得中国生活用纸行业持续成长与阶段性产能过剩的矛盾并存,加之产品同质化现象严重,促使行业内扩大促销规模,出现降价情况,竞争更加激烈,中国生活用纸行业已由高速增长走向平稳增长,再加上原材料和包装印刷价格上涨及劳动力成本快速上升,给生活用纸行业带来了巨大的压力。此外,纸业是木材消耗量最大的产业,在绿色环保的前提下,原料紧缺问题是目前中国生活用纸行业面临的最大挑战。
(一)行业发展迅速
近年来,生活用纸行业发展迅速,人们日常生活用的卫生纸、餐巾纸、面巾纸,婴儿用的纸尿裤,女士用的卫生巾等在各大商场、超市均随处可见,生活用纸的广泛使用极大的方便了人们的日常生活,生活用纸已成为与消费者关系最为密切的消费用品。
三)行业产品品牌众多
生活用纸产品品牌众多,且时有新的品牌诞生。其中,全国性的卫生纸主要品牌有维达、心相印、唯洁雅、舒洁、五月花、洁柔、清风、洁云等;全国性卫生巾/卫生护垫品牌主要有安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、高洁丝、娇爽、乐而雅、好舒爽、abc等;知名婴儿纸尿裤品牌有帮宝适、妈咪宝贝、安儿乐、嘘嘘乐等。由于物流成本原因,中低档产品市场仍以地方品牌为主。
(四)规模生产是行业发展趋势
生活用纸市场的发展与国家gdp的增长、人口的增长、人民生活质量的提高等因素密切相关。随着社会经济发展,生活用纸的消费需求呈现多元化并向中高档产品过渡;随着国内零售业态的多元化,超市、大卖场已经成为零售业态的主流,终端市场对于生活用纸企业的重要性越来越明显;提高产品质量,降低成本,发展现代化的生活用纸规模生产是大势所趋。

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